合肥三洋面臨品牌困惑 續(xù)簽與新創(chuàng)兩手準(zhǔn)備

　　對(duì)于目前逐漸升溫的三洋品牌問(wèn)題，合肥三洋今日發(fā)布公告做出了說(shuō)明。同以往的說(shuō)明公告類似，合肥三洋在公告中再次表示，因其與三洋電機(jī)之間的商標(biāo)使用許可合同于2013年底到期，現(xiàn)公司與日本三洋就三洋商標(biāo)續(xù)簽?zāi)晗迒?wèn)題正在積極協(xié)商，但未披露更新的內(nèi)容。而實(shí)際合肥三洋已啟動(dòng)了新品牌“帝度”。

　　近日有媒體援引國(guó)外媒體報(bào)道稱，因松下收購(gòu)三洋電機(jī)成為其控股股東及實(shí)際控制人，將會(huì)接管三洋公司旗下所有業(yè)務(wù)，而該公司有意“將所有消費(fèi)者產(chǎn)品的品牌名稱統(tǒng)一為Panasonic（松下）”。據(jù)報(bào)道，松下的公關(guān)部門負(fù)責(zé)人對(duì)媒體透露，從時(shí)間安排上，三洋品牌將從2012年4月起不復(fù)存在。這一消息被媒體解讀為“三洋”品牌將遭棄用，而因?yàn)楹戏嗜笞赓U的三洋品牌合同將于2013年到期，有媒體就此事對(duì)合肥三洋的影響進(jìn)行報(bào)道。

　　目前，三洋電機(jī)為合肥三洋第二大股東，并通過(guò)其兩個(gè)子公司共持有合肥三洋29.51%的股份。而今年4月松下電器完成對(duì)三洋電機(jī)收購(gòu)后，新集團(tuán)的業(yè)務(wù)整合動(dòng)作頻繁；尤其是今年7月，海爾集團(tuán)與三洋電機(jī)簽署協(xié)議，前者意向收購(gòu)三洋在日本、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓和越南等地的洗衣機(jī)、冰箱及其他家用電器業(yè)務(wù)。松下收購(gòu)三洋的主要目的在于其強(qiáng)大的新能源和電池等核心業(yè)務(wù)；因此，如何處理業(yè)務(wù)重疊的“三洋”品牌也自然而然擺上日程。而上述出售事件，有可能導(dǎo)致出現(xiàn)合肥三洋和海爾兩家公司在白電領(lǐng)域同時(shí)使用三洋品牌的情況。

　　就上述事項(xiàng)對(duì)三洋商標(biāo)使用的影響，合肥三洋已于今年7月15日、30日相繼發(fā)布了公告。公司稱，2011 年7 月13 日，三洋電機(jī)出具了說(shuō)明，由于其與合肥三洋之間于2009 年3 月25 日簽訂的商標(biāo)使用許可合同將于2013 年12 月31 日到期，在此期間維持現(xiàn)行合同；同時(shí)表示，就現(xiàn)行商標(biāo)使用許可合同到期后如何延長(zhǎng)問(wèn)題正在協(xié)商。合肥三洋今日在公告中依舊表示，上述商標(biāo)續(xù)簽?zāi)晗迒?wèn)題正在協(xié)商中。

　　事實(shí)上，合肥三洋已經(jīng)啟動(dòng)了新品牌“帝度”，試圖以多元化品牌戰(zhàn)略弱化這一事件的影響。11月27日，合肥三洋正式推出定位的“帝度DIQUA”新品牌，這標(biāo)志公司將進(jìn)入多品牌經(jīng)營(yíng)的新時(shí)期。東興證券研究報(bào)告也認(rèn)為，由于“三洋”不是公司的自主品牌，所以公司勢(shì)必將打造屬于自己的品牌以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　同時(shí)，針對(duì)媒體報(bào)道的“合肥三洋的出路就是將寶貴的殼資源利用好，把股份出售給海爾這樣與三洋有淵源的公司”，公司今日亦澄清，經(jīng)向大股東及合肥市國(guó)資委等有關(guān)部門進(jìn)行了咨詢、求證，經(jīng)核實(shí)，不存在上述有關(guān)股權(quán)變動(dòng)問(wèn)題及設(shè)想。